【顔だけCMとは】実写の顔とイラストの体を組み合わせる演出

顔だけCMは、俳優本人の顔を実写映像として使用し、首から下の体や背景をイラスト・アニメーションで表現する広告手法です。

一般的には「顔だけ実写」「実写顔×イラストボディ」といった呼び方でも説明できます。

顔だけ実写にはどんな特徴がある？

通常の実写CMでは、出演者の顔・体・背景がすべて現実の映像で構成されます。一方、顔だけCMでは、実写とイラストという異なる表現方法を組み合わせます。

主な特徴は次の4つです。

1. 表情のリアリティー： 実際の俳優の表情を使うため、笑顔や驚きなどの細かな感情が伝わりやすい。
2. 自由な身体表現： イラストの体を使うことで、現実の人間では難しいコミカルな動きを表現できる。
3. キャラクター性： 実在する俳優でありながら、アニメの登場人物のような親しみやすさを生み出せる。
4. 映像の意外性： 実写とイラストのギャップによって、短い時間でも視聴者の印象に残りやすい。

特に広告では、出演者の知名度を生かしながら、ブランド独自の世界観を作れる点が魅力です。

普通のアニメCMやCG広告とは何が違う？

顔だけCMの面白さは、実在する人物の顔を残しながら、キャラクターとしての自由度も確保できることにあります。

【2026年最新】アタックZEROの長友選手篇は5月11日スタート！

公式発表で確認

2026年5月8日、花王は「アタックZERO」の新テレビCM「洗濯愛してる旅 長友選手」篇を発表しました。

全国での放映開始日は2026年5月11日（月）。15秒版と30秒版の2種類が用意され、出演者は松坂桃李さん、杉野遥亮さん、プロサッカー選手の長友佑都さんです。

松坂桃李と杉野遥亮が顔だけ実写で登場

今回のCMで注目したいのは、松坂さんと杉野さんの登場方法です。

花王の公式発表では、2人が演じる「トーリくん」と「スギノ」は、顔だけ実写のキャラクターとして描かれています。

一方、長友選手は実写のプロサッカー選手として登場します。

つまり、実写とイラストの組み合わせを利用しながら、現実のスポーツ選手と架空のキャラクターが同じ世界で交流する構成です。

CMのストーリーを30秒版から読み解く

30秒版のストーリーは、大きく5つの場面で構成されています。

① 日本代表のユニフォーム姿で旅がスタート

トーリくんとスギノが日本代表のユニフォームを着て登場。「洗濯愛してる旅」の企画とともに、千葉県の高円宮記念JFA夢フィールドへ向かいます。

② 長友佑都選手と合流

フィールドに到着した2人は、長友選手と握手を交わします。ここからサッカーのトレーニングが始まります。

③ 本格的なサッカー練習に挑戦

ポールやラダーを使った基礎練習、マーカーコーンを使ったドリブル、パス回し、シュート練習などに3人が取り組みます。

松坂さんと杉野さんはサッカー初心者として練習に参加。長友選手が2人のボールタッチを評価する場面も盛り込まれています。

④ 汗とユニフォームのニオイについて会話

練習後には、サッカー日本代表のユニフォームとアタックZEROの関係が紹介されます。

汗をかくスポーツ選手にとって、ユニフォームの汗やニオイは日常的な問題です。そこで洗剤の消臭力を訴求する展開につながります。

⑤ 3人そろって「ブラボー！」

最後は3人でアタックZEROを掲げ、「ブラボー！」と声をそろえます。

「汗臭ゼロへ。」というメッセージとともに、サッカー日本代表愛用というテロップで締めくくられます。

撮影の舞台裏にも注目

今回の撮影場所は、千葉県にある高円宮記念JFA夢フィールドです。

花王の撮影エピソードによると、松坂さんと杉野さんは長友選手から直接指導を受け、全6種目のトレーニングに挑戦しました。

また、3人が「ブラボー！」と叫ぶシーンでは、撮影中にヘリコプターの飛行音が聞こえてきたため、一度撮影が中断されたというエピソードも紹介されています。

長友選手が声で飛行音をかき消そうと提案し、その後の撮影で印象的なシーンが完成しました。

【歴代出演者一覧】アタックZEROの顔だけCMはどう変わった？

花王の「＃洗濯愛してる会」は、2019年のアタックZERO発売時から展開されてきたCMシリーズです。

当初は5人の俳優による社会人サークルという設定でスタート。その後、商品の訴求ポイントや訪問先に合わせて出演者の組み合わせが変化してきました。

アタックZEROの歴代CMと出演者の変遷

2019年：5人の俳優による洗濯愛してる会が誕生

アタックZEROの発売に合わせて始まった初期シリーズでは、松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さんが出演しました。

それぞれに「トーリくん」「スダくん」「カッくん」「ショータロー」「スギノ」という呼び名が設定され、洗濯好きな社会人サークルのメンバーとして商品について語り合います。

この5人の個性を生かした掛け合いが、その後のシリーズの土台になりました。花王の2023年の発表でも、2019年から続くシリーズとして紹介されています。

2025年：洗濯愛してる旅シリーズへ展開

2025年には、洗濯に関わる専門家や現場の人々を訪問する「洗濯愛してる旅」が展開されました。

6月の「ホペイロ」篇では、松坂桃李さんと間宮祥太朗さんがサッカー日本代表のユニフォームを管理するキットマネージャーを訪問。

続く「今治」篇など、洗濯に関わるさまざまな現場へと企画の幅を広げています。

広告専門メディアのアドタイでは、ホペイロ篇に対して、サッカー日本代表がアタックZEROを使用していることを初めて知ったという視聴者の反応が紹介されました。

2026年：松坂桃李・杉野遥亮のコンビが再び注目

2026年5月の長友選手篇では、松坂さんと杉野さんが再び組んで出演。

加えて、同年9月には「とことん研究」篇が花王公式CMギャラリーに新作として登場しました。

2019年の5人組を中心としたシリーズから、訪問先やテーマに合わせて出演者を組み替える企画へと進化していることが分かります。

【顔だけCMの仕組み】実写の顔とイラストの体はどうやって合成する？

顔だけCMを見ていると、最も気になるのが制作技術です。

実写の顔がイラストの体と自然につながり、表情や動きまで違和感なく表現されるのはなぜでしょうか。

一般的な映像制作で使われる技術をもとに、その仕組みを解説します。

1. 俳優の顔を実写映像として撮影する

最初に、出演者の表情や顔の動きを撮影します。

笑顔、驚き、会話中の口の動きなど、実際の人間ならではの細かな表情を映像素材として収録します。

この段階で、カメラの角度や顔の向き、照明などを考慮することが大切です。

2. 顔の輪郭を切り抜く

続いて、実写映像から顔の部分を分離します。

この工程では、映像制作で使われるマスク処理やロトスコープなどの技術が活用できます。

ロトスコープとは、実写映像の人物や物体の輪郭を追跡して切り抜く技法です。

デジタルハリウッドのVFX解説でも、マスクやトラッキングを組み合わせて映像内の対象を分離する方法が紹介されています。

3. イラストの体を制作する

顔に合わせる体の部分は、イラストやアニメーションとして制作します。

例えば、次のような表現が考えられます。

- 頭に対して小さな体を描くデフォルメ表現
- 手足の動きを大きくしたコミカルな表現
- 実写の顔に合わせた服装やポーズ
- 背景と人物の世界観を統一したデザイン

実写の顔とイラストの体のサイズや位置関係を調整することで、一体のキャラクターに見せます。

4. 実写映像とアニメーションを合成する

最後に、顔と体の素材を重ね合わせます。

このとき、顔の動きに合わせて位置や大きさを調整し、光や色、影などもなじませます。

映像合成では、実写素材とCG・アニメーション素材を組み合わせて、ひとつの映像に仕上げるコンポジットという工程が使われます。

なお、これは顔だけCMを制作する場合に考えられる一般的な技術工程です。花王の個別CMについて、使用ソフトや切り抜き方法などの詳細な制作仕様がすべて公表されているわけではありません。

【なぜ顔だけ実写にする？】演出の理由と視聴者からの評判

顔だけCMには、単に面白い映像を作る以上の広告上のメリットがあります。

特にアタックZEROのように、シリーズを長期間展開するブランドでは、出演者の個性とブランドの世界観を両立させることが重要です。

理由1：俳優本人の表情を残せる

実写の顔を使用する最大のメリットは、俳優本人の表情をそのまま生かせることです。

完全なアニメーションでは、人気俳優を起用しても本人の表情や細かな演技の魅力を直接伝えることは難しくなります。

顔だけ実写なら、出演者の知名度と演技力を維持しながら、キャラクターとしての親しみやすさも作れます。

松坂桃李さんや杉野遥亮さんのように、実写作品で広く知られている俳優を起用する場合、この特徴は大きな強みになります。

理由2：コミカルな世界観を作りやすい

実写の顔とイラストの体には、見た目のギャップがあります。

この違和感をあえて利用することで、視聴者に意外性やユーモアを感じさせられます。

例えば、2026年の長友選手篇では、顔だけ実写の2人が日本代表のユニフォームを着て、実際のサッカー練習に参加します。

リアルなスポーツ選手とイラスト調のキャラクターが同じ画面にいること自体が、映像の個性につながっています。

理由3：シリーズのキャラクターを継続できる

アタックZEROの「洗濯愛してる会」は、出演者それぞれに名前と役割を設定しています。

こうしたキャラクター設定があることで、視聴者は新しいCMを見たときにも人物関係を理解しやすくなります。

加えて、訪問先やテーマを変えても、シリーズの基本的な世界観を維持できます。

これは、単発の広告ではなく、継続的なブランドコミュニケーションを考えるうえで合理的な手法です。

顔だけCMの評判は良い？気になる評価ポイント

顔だけCMの評判を判断する際には、映像表現への評価と、広告内容への評価を分けて考える必要があります。

アタックZEROの「洗濯愛してる旅」については、2025年のホペイロ篇をめぐり、サッカー日本代表が同商品を使用していることへの驚きや好意的な反応が広告専門メディアで紹介されています。

評価できる要点は次のとおりです。

顔だけ実写という表現そのものについて、全国規模の視聴者満足度調査や評価点数が公表されているわけではありません。

したがって、シリーズ全体への好意的な反応を、そのまま顔だけCMという技法への評価と同一視することはできません。

広告としての評価基準は、見た目の面白さだけでなく、商品を覚えてもらえるか、ブランドのメッセージが伝わるかという点にもあります。

【2026年の最新CM事情】長友選手篇と秋の新作は何が違う？

2026年のアタックZEROを追ううえでは、5月の長友選手篇だけでなく、秋に公開された新しいCMにも注目する必要があります。

2026年3月には商品自体もリニューアル

花王は2026年3月28日、アタックZEROシリーズを改良新発売しました。

今回の改良では、衣類だけでなく洗濯槽のニオイにも着目。新しい洗浄技術によって、洗濯槽内のバイオフィルムに潜む菌への除菌効果や、洗濯槽の防カビ効果を訴求しています。

衣類から洗濯槽までを対象にした消臭性能が、新しい商品展開の柱です。

2026年9月には「とことん研究」篇が登場

2026年9月18日には、花王の公式チャンネルに「洗濯愛してる旅 とことん研究」篇の15秒版と30秒版が公開されたことが動画掲載情報から確認できます。

10月29日時点の花王公式CMギャラリーでも、同作品が新作として先頭に掲載されています。

また、同じ公式ギャラリーには賀来賢人さん出演の「洗濯愛してる旅 Vlog 1 自動投入」篇も掲載されています。

5月の長友選手篇と秋の新作を比較すると、同じ洗濯愛してる旅というシリーズでも、訪問・体験型の企画から、商品の特徴を掘り下げる企画まで表現の幅が広がっていることが分かります。

15秒版と30秒版はどちらを見るべき？

長友選手篇の場合、30秒版ではトレーニングや会話、撮影エピソードにつながる人物のやり取りが楽しめます。

顔だけ実写の演出そのものをじっくり見たい人には、30秒版がおすすめです。

【顔だけCMに関するよくある質問（FAQ）】

Q1：顔だけCMとは何ですか？

顔だけCMとは、実在する俳優やタレントの顔を実写で使用し、体をイラストやアニメーションで表現する広告手法です。実写のリアリティーとアニメーションの自由度を組み合わせられます。

Q2：2026年のアタックZEROの顔だけCMには誰が出演していますか？

5月11日放映開始の「洗濯愛してる旅 長友選手」篇には、松坂桃李さん、杉野遥亮さん、長友佑都選手が出演しています。

Q3：松坂桃李と杉野遥亮は顔だけ実写ですか？

はい。2026年の長友選手篇では、松坂さんが演じるトーリくんと杉野さんが演じるスギノが、顔だけ実写のキャラクターとして登場します。

Q4：顔だけCMはどのような仕組みで作られますか？

一般的には、実写映像から顔を切り抜き、イラストで制作した体と合成します。マスク処理、トラッキング、コンポジットなどの技術が活用されます。

Q5：アタックZEROの顔だけCMはいつから始まりましたか？

「＃洗濯愛してる会」のシリーズは、アタックZERO発売時の2019年から展開されています。松坂桃李さん、菅田将暉さん、賀来賢人さん、間宮祥太朗さん、杉野遥亮さんの5人が初期の主要メンバーでした。

Q6：2026年の長友佑都選手篇は何秒ですか？

15秒版と30秒版があります。2026年5月11日から全国で放映されました。

Q7：2026年10月時点で最新のアタックZEROのCMは何ですか？

花王公式CMギャラリーでは「洗濯愛してる旅 とことん研究」篇が新作として掲載されています。5月の長友選手篇とは別の作品です。

顔だけCMは、実写の顔が持つ表現力と、イラストの体が持つ自由な表現を融合させた広告手法です。

花王のアタックZEROは、その特徴を生かしながら、2019年の「＃洗濯愛してる会」から2026年の「洗濯愛してる旅」へとシリーズを展開してきました。

特に2026年5月の長友選手篇は、松坂桃李さんと杉野遥亮さんの顔だけ実写に、長友佑都選手のリアルなサッカー練習を組み合わせた作品です。

さらに9月には「とことん研究」篇も登場し、2026年秋のCM展開にも新しい動きが見られます。

顔だけCMを楽しむときの要点は、次の3つです。

- 実写の顔とイラストの体がどのように組み合わされているか。
- 出演者の表情とキャラクターの動きがどう連動しているか。
- 映像の面白さが商品の特徴やブランドのメッセージにどう結びついているか。

単なる変わったCMとして見るだけでなく、映像技術、俳優の表現力、広告戦略という3つの視点から見ると、顔だけCMの面白さはさらに深まります。

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