東急リバブルのCMに出演している俳優は誰なのか。2026年10月現在、中心となっているのは、俳優の町田啓太さんと白石聖さんです。2026年1月27日から始まった新シリーズ「新！東急リバブルの人」では、「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇、「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇、「覚えてよ」篇の3作品が公開されました。
加えて、2026年には「ぶっちゃけ、どこ？」叔母篇や、お客様の声シリーズ、白石聖さんが出演する「リバブル観察記」など、関連動画も展開されています。過去には岡田准一さんが出演した「東急リバブルの人」シリーズもあり、出演者だけでなく、CMの演出や企業イメージにも変化が見られます。最新CMの出演者、各篇のストーリー、放送開始日、歴代キャスト、メイキング情報まで整理します。
【2026年最新】東急リバブルCMの出演者は町田啓太と白石聖！放送開始日も紹介
2026年の東急リバブル新CMでイメージキャラクターを務めるのは、町田啓太さんと白石聖さんです。
東急リバブル株式会社は2026年1月27日、2人を起用した新CMシリーズ「新！東急リバブルの人」の放映を開始しました。実際の営業現場で求められるリアリティを表現するイメージキャラクターとして、親しみやすさと誠実さを兼ね備えた2人が選ばれています。
町田啓太さんの出演作品とプロフィール町田啓太さんは1990年7月4日生まれ、群馬県出身の俳優です。2010年に舞台「ろくでなしBLUES」で俳優デビューしました。
NHK連続テレビ小説「花子とアン」、TBSドラマ「中学聖日記」、テレビ東京系「30歳まで童貞だと魔法使いになれるらしい」、Netflix「今際の国のアリス」、NHK大河ドラマ「光る君へ」など、幅広いジャンルの作品に出演しています。
Netflixの青春音楽ドラマ「グラスハート」ではカリスマギタリスト・高岡尚役を演じ、Netflix映画「10DANCE」でもW主演を務めました。
東急リバブルのCMでは、仕事中の真剣な表情と、親しい人に見せる柔らかな表情の切り替えが印象的です。
白石聖さんの出演作品とプロフィール白石聖さんは1998年8月10日生まれ、神奈川県出身の俳優です。2016年にテレビドラマ初出演を果たしました。
主な出演作には「絶対正義」「だから私は推しました」「フェルマーの料理」「幽遊白書」「新空港占拠」「しょせん他人事ですから ～とある弁護士の本音の仕事～」「潜入兄妹 特殊詐欺特命捜査官」などがあります。
Amazon Originalドラマ「私の夫と結婚して」では親友・麗奈役を演じ、NHK大河ドラマ「豊臣兄弟！」にも出演しています。
東急リバブルのCMでは、日常の会話から一転して仕事の顔になる瞬間が見どころです。親しみやすい雰囲気と、プロとしての自信を感じさせる表情が作品に自然なメリハリを与えています。
2026年1月27日から放映されたCMの基本情報東急リバブルの公式ニュースリリースによると、2026年1月に発表された新CMの概要は次のとおりです。
- 広告主：東急リバブル株式会社
- シリーズ名：新！東急リバブルの人
- 出演者：町田啓太、白石聖
- 放送開始日：2026年1月27日（火）
- 放送地域：関東・関西・中京・福岡・北海道・宮城
なお、ここで紹介した放送開始日は1月の新シリーズの開始日です。後から追加されたCMやWeb動画すべてが同じ日に放映されたわけではありません。
【内容を解説】「ぶっちゃけ、どこ？」篇と「覚えてよ」篇は何が違う？
2026年のCMで特に印象に残るのが、「ぶっちゃけ、どこ？」というフレーズです。
町田啓太さんと白石聖さんが演じるのは、東急リバブルで働く営業パーソン。友人や親戚から不動産売却について相談されると、普段の会話から営業担当者としての真剣な表情に切り替わります。
「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇：町田啓太さん親友篇では、町田さんが仕事帰りに学生時代の友人たちと居酒屋で過ごしています。
そこで友人からスマートフォンに映った一軒家の写真を見せられ、家を売りたいので、同業者としておすすめの不動産会社を教えてほしいと相談されます。
質問を受けた町田さんは、少し間を置いて真剣な表情に変わり、「ぶっちゃけ……ウチ！」と回答します。
この一言の背景にあるのが、東急リバブル独自の「リバブルネットワーク」です。全国に広がる情報網を生かして買い手を探し、物件を少しでも高く、早く売却できるようサポートするという企業の強みを紹介しています。
友人との気軽な会話から、不動産のプロとしての自信を見せる展開が、このCMのポイントです。
「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇：白石聖さん従兄妹篇では、白石さんが結婚式に参列している場面からストーリーが始まります。
披露宴の最中、隣に座っていた従兄から不動産売却について相談されます。家を売るなら、同業者としてどこがおすすめなのかという質問です。
白石さんは、突然の質問にも動じず、プロの顔に切り替わって「ぶっちゃけ……ウチ！」と自信を持って答えます。
こちらの篇では、2023年度と2024年度の売買仲介取扱高で2年連続No.1となった実績が紹介されます。親戚との会話を通して、会社の実績と営業担当者の信頼感を伝える構成です。
「覚えてよ」篇：町田啓太さんと母・祖母の掛け合い「覚えてよ」篇は、町田さんが自宅に帰ってきた夕食時の場面が舞台です。
母親から「啓太の会社はなんで日本一になったんだっけ？」と聞かれ、町田さんは「不動産仲介の年間取扱高」と説明します。
ところが、祖母は東急リバブルを「東京リバブル」と言い間違えてしまいます。
町田さんは「東京じゃなくて、東急」と優しく訂正。最後の「覚えてよ～」というツッコミが、家庭的な雰囲気を生み出しています。
このCMは、企業名の認知だけでなく、年間取扱高という実績を印象づける役割も担っています。東急と東京を間違えるという身近なエピソードを使って、社名を自然に覚えてもらう工夫が施されています。
【2026年10月最新】叔母篇・Web動画・CMメイキングの追加情報
2026年の東急リバブルCMは、1月に発表された3作品だけではありません。公式CMギャラリーを確認すると、その後に追加された作品や、テレビCMとは異なるWeb動画の展開も見られます。
「ぶっちゃけ、どこ？」叔母篇叔母篇では、大阪に住む叔母から電話がかかってきます。関西で家を売るなら、どの不動産会社がおすすめなのかという相談です。
親族からの率直な質問に対して、営業担当者が「ぶっちゃけ……ウチ！」と答える基本構成は、親友篇や従兄妹篇と共通しています。
関西での不動産売却という具体的な場面を取り上げることで、全国に広がるネットワークの強みを伝えています。
この叔母篇は、2026年5月に公開された追加バージョンとしてCM情報サイトでも紹介されており、東急リバブルの公式CMギャラリーにも掲載されています。
お客様の声シリーズも展開2026年には、町田さんと白石さんが出演する「お客様の声シリーズ」も公開されました。
- 「お辞儀の角度」篇
- 「ファン」篇
- 「押しが弱い」篇
これらの作品は、実際に東急リバブルを利用したお客様から寄せられた声を題材にしています。
「お辞儀の角度」篇では、お客様から褒められた接客をさらに磨こうとする営業担当者の姿を描写。「ファン」篇では、お客様から寄せられた好意的な評価をユーモラスに表現しています。
一方、「押しが弱い」篇では、営業力に対するお客様の心配の声を取り上げています。良い評価だけでなく、改善につながる意見も題材にしている点が特徴です。
2026年10月には「リバブル観察記」も登場2026年10月1日には、東急リバブルの公式YouTubeチャンネルで「リバブル観察記」の動画が公開されています。
- 「リバブル観察記『相談の相談』篇」
- 「リバブル観察記『不動産整理』篇」
白石さんが東急リバブルの営業担当者として登場し、不動産の相談を始めること自体に不安を抱えるお客様や、家族に迷惑をかけないよう元気なうちに不動産を整理したいというお客様の悩みに向き合います。
金魚の視点からお客様とのやり取りを見守る演出も特徴です。従来の「ぶっちゃけ、どこ？」シリーズとは違い、不動産に関する具体的な悩みをストーリーに取り込んでいます。
東急リバブルCMのメイキング動画はどこで見られる？撮影の裏側を見たい人は、東急リバブルの公式CMギャラリーを確認するのがおすすめです。
公式ギャラリーには、町田啓太さんと白石聖さんそれぞれのメイキング動画が用意されています。
本編では短く編集された表情や掛け合いも、メイキングでは撮影時の雰囲気や出演者の自然な姿を含めて楽しめます。
また、2026年9月に公開された東急リバブルのブランディング戦略に関するインタビューでは、CMの演出意図や撮影の裏話も紹介されています。特に30秒版で設けられた「静寂の間」は、視聴者の意識を画面に引きつけるための演出として説明されています。
【歴代CMを比較】岡田准一から町田啓太・白石聖までの変遷
東急リバブルのCMを振り返ると、出演者の交代だけでなく、広告で伝えようとする企業イメージにも変化があります。
特に注目したいのが、2014年の山口智充さんによる「トリビアシリーズ」、2022年の岡田准一さんによる「東急リバブルの人」シリーズ、そして2026年の町田啓太さん・白石聖さんによる新シリーズです。
東急リバブルCMの歴代出演者・作品一覧| 時期 | 出演者・シリーズ | 主な内容・特徴 |
|---|---|---|
| 2014年7月 | 山口智充さん トリビアシリーズ |
親しみやすさとインパクトを重視し、社名の認知度向上を目指した広告展開。 |
| 2022年10月20日 | 岡田准一さん 東急リバブルの人シリーズ |
「街のプロになれ」「お客様より考えろ」「現場100回」の3篇。営業の専門性や誠実さを表現。 |
| 2026年1月27日 | 町田啓太さん 親友篇・覚えてよ篇 |
親しい友人や家族との会話から、不動産会社としての実績やネットワークを紹介。 |
| 2026年1月27日 | 白石聖さん 従兄妹篇 |
結婚披露宴で従兄から不動産売却の相談を受けるストーリー。 |
| 2026年春以降 | 町田啓太さん 叔母篇など |
大阪の叔母からの電話相談を題材に、全国規模のネットワークを訴求。 |
| 2026年6月 | 町田啓太さん・白石聖さん お客様の声シリーズ |
実際のお客様の評価や心配の声を題材に、営業担当者の姿勢を描写。 |
| 2026年10月1日 | 白石聖さん リバブル観察記 |
「相談の相談」篇と「不動産整理」篇。具体的な不動産の悩みに寄り添うWeb動画。 |
この変遷から分かるのは、東急リバブルが広告の目的を段階的に変えてきたことです。
岡田准一さんのCMは何が特徴だった？岡田准一さんが東急リバブルのイメージキャラクターに起用されたのは2022年です。創業50周年を機にコーポレートブランドを刷新し、新スローガン「つなぐ。答えへ。未来へ。」を掲げたタイミングでした。
2022年10月20日から順次放映されたCMは、次の3作品です。
- 「街のプロになれ」篇
- 「お客様より考えろ」篇
- 「現場100回」篇
「街のプロになれ」篇では、岡田さんがグルメ雑誌の記者のように街の飲食店を訪れ、地域の情報を集めます。しかし、その正体は東急リバブルの営業担当者。街の魅力を自分の足で調べ、お客様に伝える姿を描いています。
「お客様より考えろ」篇では、作家のように考え抜く人物から営業担当者へと変身し、お客様の土地活用について新しい提案を行います。
「現場100回」篇では、探偵のように現地を調査。雨の日の道路状況や近隣の公園など、物件資料だけでは分からない情報をお客様に伝えます。
3作品に共通するのは、先輩から受け継いだ教えを実践する営業担当者という設定です。
岡田准一さんは、イメージキャラクター就任について「背すじを伸ばしてがんばりたいと思っています」と意気込みを語っています。
撮影エピソードでは、雑誌記者風、作家風、探偵風の姿から営業担当者へ変身する演出も紹介されました。CGによる合成を用いた演出で、当時のCMらしいドラマ性が際立っています。
岡田准一時代と2026年シリーズの決定的な違い岡田さんの時代と町田さん・白石さんの時代では、企業の強みを伝える方法が異なります。
岡田さんのシリーズは、仕事への向き合い方や専門性を物語として見せる構成でした。街を調査する、顧客のために考え抜く、現場を何度も訪れるという行動を通して、不動産のプロフェッショナル像を伝えています。
一方、2026年シリーズは、友人や家族との何気ない会話を入り口にしています。視聴者にとって身近な人間関係を使うことで、不動産売却という人生の大きな相談を、より自分事として感じられる構成です。
つまり、岡田さんの時代が「プロとして何をする人なのか」を伝える広告だったのに対し、2026年のシリーズは「困ったときに誰に相談できるのか」を伝える広告へと変化しています。
【広告戦略を分析】なぜ町田啓太と白石聖が選ばれた？CMの演出に隠された狙い
2026年のCMを理解するうえで興味深いのが、東急リバブルのマーケティング担当者が公開したインタビューです。
2026年9月に公開された公式メディア「Lnote」のブランディング戦略特集では、町田さんと白石さんを起用した理由や、CMの演出に込めた考え方が詳しく説明されています。
テレビCMでは社名と想いをシンプルに伝える東急リバブルのマーケティング担当者によると、2026年のプロモーションでは、テレビCMの役割を明確に整理しています。
限られた放送時間の中で多くの情報を詰め込むのではなく、まずは「東急リバブル」という社名と、顧客に寄り添う姿勢を伝えることに重点を置いています。
そのうえで、具体的なサービスや安心感についてはWeb動画などのデジタルコンテンツで補完する方針です。
担当者はインタビューで、今回のCMについて次のように説明しています。
「とにかく『東急リバブル』という社名をしっかりと皆様に印象付けることに注力しました。」
この考え方は、2026年のCMを理解する要点です。
町田啓太さんと白石聖さんに期待された役割2人の起用で重視されたのは、視聴者にとって身近に感じられる誠実な社員像です。
単に知名度のある俳優を起用するのではなく、実際の店舗でお客様と向き合う理想の営業担当者を表現できることが求められました。
マーケティング担当者は、2人が広告上のイメージキャラクターにとどまらず、これからの東急リバブルの社員像を体現する存在になることを期待していると説明しています。
親友や親戚から不動産の相談を受けるという設定も、その狙いに沿ったものです。仕事とプライベートを完全に切り離すのではなく、身近な人から頼られるプロフェッショナルとして描かれています。
「静寂の間」が生み出す印象的な演出2026年シリーズの演出上の特徴として、担当者が挙げているのが「静寂の間」です。
30秒バージョンでは、音声が一時的に変化することで、視聴者の意識を自然に画面へ向ける仕掛けが設けられています。
その後、町田さんや白石さんの真剣な表情が映し出され、「ぶっちゃけ……ウチ！」というフレーズにつながります。
何気ない会話から一瞬だけ空気が変わる演出は、短いCMの中で印象を残すための工夫です。
また、担当者のインタビューでは、静寂の演出に時間を使った結果、最後に話す予定だった別の出演者のセリフがカットされたという撮影裏話も明かされています。
年間取扱高No.1と全国ネットワークの実績2026年1月のCM発表時点では、東急リバブルは2023年度・2024年度の売買仲介取扱高で2年連続No.1という実績を訴求していました。
その後、2026年6月23日の公式発表で、2025年度もNo.1となり、3年連続No.1を達成したことが明らかになっています。
ここでいう売買仲介取扱高は、東急リバブルが売買仲介を行った不動産価格の総計です。個人向けと法人向けの不動産売買を含み、複数の業界紙が選定した主要不動産流通会社の取引調査結果などに基づいています。
加えて、2026年10月1日時点の公式CMギャラリーでは、リバブルネットワークが全国236ヵ所と紹介されています。
1月のCM発表時に示されていた231ヵ所から増加しており、最新の情報を見る際には、こうした基準日にも注目したいところです。
【誤解を解消】東急リバブルCMの出演者・歴代作品・放送情報の確認ポイント
東急リバブルのCMは、同じシリーズ名を使った別バージョンや、テレビCMとWeb動画が並行して展開されているため、情報が混同されやすい面があります。
「親友篇」は町田啓太さんだけではない？ここは特に注意したいポイントです。
2026年1月27日の公式発表では、「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇は町田啓太さん、「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇は白石聖さんの出演とされています。
しかし、現在の公式CMギャラリーには、白石さんが出演する「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇も掲載されています。
つまり、親友篇という名称だけで出演者を判断すると、別バージョンを混同する可能性があります。公開時期や出演者をセットで確認することが大切です。
2026年1月のCMと現在の最新動画は別物2026年1月に始まった新シリーズと、同年後半に公開されたデジタル動画は、同じ出演者を起用していても内容や目的が異なります。
例えば「覚えてよ」篇は社名と年間取扱高を覚えてもらう内容ですが、「リバブル観察記」は不動産の相談や整理に関する具体的な悩みを扱っています。
また、「お客様の声シリーズ」は、実際に利用した人の評価を題材にした動画です。これらをすべて1月27日開始のテレビCMと考えるのは正確ではありません。
CMの放送地域とメイキングの確認方法1月の新シリーズについて公式発表された放送地域は、関東・関西・中京・福岡・北海道・宮城です。
CMがテレビで見られない場合でも、公式CMギャラリーでは本編やWebCM、メイキング動画を確認できます。
特にメイキングを探している人は、町田啓太さん用と白石聖さん用のそれぞれの動画が掲載されているため、出演者別にチェックすると見つけやすくなります。
【プロの結論】CMの魅力は出演者だけでなく広告戦略にもある東急リバブルのCMを評価する際、出演俳優の知名度や印象的なセリフだけに注目するのは十分ではありません。
2014年のトリビアシリーズは社名の認知度向上、2022年の岡田准一さんのシリーズは専門性と信頼感の形成、2026年の町田さん・白石さんのシリーズは身近な相談相手としての印象づくりというように、広告の目的が段階的に変化しています。
特に2026年の取り組みでは、テレビCMで社名と想いを伝え、Web動画で実際のサービスやお客様の声を紹介するというメディアの役割分担が明確です。
この構成は、広告を見て会社を知った人が、さらに具体的な情報を調べるという視聴者の行動にも対応しています。
一方、不動産会社を実際に選ぶ場合には、CMの印象や年間取扱高No.1という実績だけで決めるべきではありません。売却査定の根拠、販売活動の内容、担当者の説明力、売却価格の見直し方針、手数料や保証サービスなどを比較が必要です。
CMは企業の考え方や強みを知る入り口として楽しみ、実際の契約では個別の条件を確認する。この2つを分けて考えることが、広告の情報を正しく受け取るための判断基準になります。
東急リバブルCMに関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年の東急リバブルCMに出演している俳優は誰ですか？
A1：町田啓太さんと白石聖さんです。2026年1月27日から始まった「新！東急リバブルの人」シリーズに出演しています。
Q2：「ぶっちゃけ、どこ？」篇で町田啓太さんが出演しているのはどの作品ですか？
A2：2026年1月の公式発表では「親友篇」に出演しています。その後、叔母篇などのバリエーションも公式ギャラリーに掲載されています。
Q3：白石聖さんは東急リバブルのどのCMに出演していますか？
A3：2026年1月の「ぶっちゃけ、どこ？」従兄妹篇のほか、公式ギャラリーには親友篇も掲載されています。お客様の声シリーズや「リバブル観察記」にも出演しています。
Q4：東急リバブルの新CMはいつから放送されていますか？
A4：町田啓太さんと白石聖さんによる新シリーズの放送開始日は2026年1月27日です。放送地域は関東・関西・中京・福岡・北海道・宮城です。
Q5：岡田准一さんは東急リバブルのCMに出演していましたか？
A5：はい。2022年にイメージキャラクターとして起用され、「街のプロになれ」「お客様より考えろ」「現場100回」の3篇に出演しました。
Q6：東急リバブルのCMメイキング動画はどこで見られますか？
A6：東急リバブル公式CMギャラリーで確認できます。町田啓太さんと白石聖さん、それぞれのメイキング動画が掲載されています。
Q7：2026年最新の東急リバブルCMは何ですか？
A7：1月開始の新シリーズに加えて、10月1日には白石聖さん出演のWeb動画「リバブル観察記『相談の相談』篇」「不動産整理篇」が公開されています。最新の掲載状況は公式CMギャラリーで確認できます。
2026年の東急リバブルCMを代表する出演者は、町田啓太さんと白石聖さんです。1月27日から「ぶっちゃけ、どこ？」親友篇・従兄妹篇、「覚えてよ」篇が始まり、その後も叔母篇やお客様の声シリーズ、Web動画へと展開が広がっています。
歴代CMを振り返ると、山口智充さんのトリビアシリーズ、岡田准一さんのプロフェッショナルな営業役を経て、2026年は親しみやすい日常の会話を通じて企業の信頼感を伝える方向へ変化しています。
特に注目したいのは、テレビCMとWeb動画を組み合わせた広告戦略です。社名と企業姿勢を伝えるテレビCM、実際のお客様の声や不動産の悩みを扱うWeb動画という役割分担は、東急リバブルの新しいブランドづくりを象徴しています。
町田啓太さんの「ぶっちゃけ……ウチ！」という印象的なセリフや、白石聖さんの真剣な表情、岡田准一さんが演じた過去作との違いを見比べると、CMの楽しみ方も広がります。2026年後半の新しい動画やメイキングも含め、今後のシリーズ展開に注目です。
主な参照資料（公式発表・公式インタビュー）
- 東急リバブル「2026年1月27日 新CMシリーズ放映開始」
- 東急リバブル「CMギャラリー」
- 東急リバブル「岡田准一さん出演CM・2022年10月20日放映開始」
- 東急リバブル「ブランディング戦略・前編／後編」
- 東急リバブル「2025年度売買仲介取扱高3年連続No.1」
- 2026年10月公開動画の掲載記録
